洗脑式“神药”你以为只有1个“莎普爱思”?这些卖药广告 我都不想说什么了!

2017-12-05 10:15 来源:健康时报 
2017-12-05 10:15:19来源:健康时报作者:责任编辑:张梦凡

    最近医疗微信公号丁香园的一篇文章《一年狂卖7.5亿的洗脑神药,请放过中国老人》,把滴眼液莎普爱思再次推到舆论风口。

  (图片来自:莎普爱思官网)

  文章引述多位眼科医生的说法和科研文献资料,并援引国家卫计委旗下的中国防盲治盲网的消息:不论何种白内障,手术治疗是最有效的手段。到目前为止、还没有任何一种药物被证明能治愈白内障,或阻止白内障的发展。

  矛头直指OTC药品莎普爱思滴眼液根本不能预防和治疗白内障。更是指出,莎普爱思洗脑式广告营销,“坑”了老年人。

  12月2日,浙江莎普爱思药业股份有限公司在其微信公众平台“莎普爱思”发布题为《莎普爱思滴眼液--点滴幸福,明亮眼睛!》的文章。亮出了众多证书,并称,实验证明,莎普爱思滴眼液能达到预防和治疗白内障的目的。

  其实,健康时报早在2014年就注意到了非处方药品(OTC)广告的花招,一一列举、详细解读,并慎重提醒读者:

  非处方药品(OTC)法规是允许做广告的。但商家为了达到卖药的目的,很多广告词存在误导。

  买药品不同于买衣服、买零食等普通商品,作为消费者的您如果缺乏辨识力,盲目相信,不仅对健康无益,还可能伤了自己。

  来看看非处方药品广告常耍的这些花招!

  招数一:颠倒因果逻辑

  广告词1:“为什么孩子咳嗽老不好?这是肺热的症状。快用葵花牌小儿肺热咳喘口服液。”

  药品名称:葵花牌小儿肺热咳喘口服液

  生产企业:葵花药业集团医药有限公司

  孩子咳嗽老不好,有多种原因。一种可能是广告中所说的肺热,但也可能是肺寒,更多的是寒热错杂症。尤其是在冬季,肺寒所占的比例可能更大。

  如果是由肺寒所引起,再过度服用清肺热的寒凉的药,等于给孩子的咳嗽雪上加霜!

  北京中医药大学东直门医院儿科主任医师徐荣谦称,广告中由“孩子咳嗽老不好”直接推出“肺热”,诱导消费者购买他们的药品①。

  此外,一些其他疾病也可能导致孩子反复咳嗽。例如咳嗽变异性哮喘。因为与一般的肺热肺寒所致咳嗽症状相似,容易被误诊。还有鼻炎,鼻涕总不干,鼻涕不往外流而回流至咽喉,也可以导致孩子咳嗽不止,但此时下呼吸道没问题,肺不热也不寒。

  所以,家长们,别急着跟广告去买药治病,而是要先明确孩子咳嗽是由什么引起的,再对症用药。

  广告词2:“嗓子干、痒、痛,咳不出、咽不下,刷牙恶心干呕,咽喉问题,反反复复,这是慢性咽炎,就用慢严舒柠牌清喉利咽颗粒。”

    药品名称:慢严舒柠清喉利咽颗粒

    生产企业:桂龙药业有限公司

    重庆大坪医院耳鼻咽喉-头颈外科主任医师姬长友称,有这些症状并不一定就是慢性咽炎,胃病、口腔疾病等问题也可出现这些症状。广告中的说法有失严谨。如果药不对症,可能会出现不良反应,还可能耽误其他疾病的治疗①。

  就算是慢性咽炎引起的症状,慢性咽炎的类型不一,可分为慢性单纯性咽炎、慢性萎缩性与干燥性咽炎和慢性肥厚性咽炎,不同人群体质和症状表现也有差异,不能只靠吃某一种药。

  招数二:描述症状笼统

  广告词1:“孩子不吃饭,儿童装江中牌健胃消食片”

    药品名称:江中健胃消食片(儿童装)

    生产企业:江中药业股份有限公司

    孩子不吃饭,可能由多种原因造成。

    首先,孩子可能出现呼吸道或胃肠道的感染,出现消化不良。此时可给孩子适当服用健胃消食片,改善消化不良的症状。

    第二种原因,饮食习惯有问题。爱吃零食、或者爱吃甜食爱喝饮料,这也会导致孩子不爱吃正餐。这时光靠吃健胃消食片是不够的,关键在于培养良好的饮食习惯。

    第三,饮食结构也会产生影响。如果家长不分年龄段,盲目地给孩子吃一些不适合其年龄阶段的食物,也会导致孩子厌食,甚至可能出现不良反应。

    另外,还可能是有其他潜在性疾病所致,让孩子一味吃健胃消食片肯定是不妥的,还会影响及时治疗,应去医院做详细检查,查清原因对症施治。

    广告词2: “妈妈说:胃难受的时候,要喝三九胃泰。三九胃泰,舒缓多种胃部不适。”

    药品名称:三九胃泰

    生产企业:深圳华润三九医药贸易有限公司

    北京大学第三医院消化科主任医师夏志伟介绍,有胃痛胃酸胃胀等症状,适当吃三九胃泰或者氢氧化铝、斯达舒这些药是可以的①。

    但广告语中用“胃难受”这种词,显然过于模糊和笼统。能够引起胃部不适的原因有时不单单是胃病,还可能是心脏病、胆囊炎或肿瘤等。

    经诊断有胃溃疡的患者,即便有“胃难受”的症状,吃三九胃泰、斯达舒这些药也只能临时缓解症状,无论对于溃疡的愈合还是预防元气的复发都无太多益处。

    招数三:强调或夸大疗效

    广告词1:“妈妈的类风湿快点好起来……曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊,按疗程吃,效果好。帮您战胜类风湿、肿痛、晨僵、伸不直。”

    药品名称:曹清华牌薏辛除湿止痛胶囊

    生产企业:广州康朝药业有限公司

    大多数情况下,类风湿关节炎尚无根治方法。目前,临床上治疗类风湿关节炎的药物主要是减轻疼痛,改善关节功能、延缓疾病进展,所用药物主要有非甾体抗炎药、改善病情药物、糖皮质激素及生物制剂等。

    一切打着“治愈、根治”旗号的治疗类风湿药品广告都是虚假广告。

    中华医学会风湿病学分会一位专家解释,广告中使用“战胜”这种词,并以患者儿女的口吻说“希望妈妈的类风湿快点好起来”,虽未明确指出该药能治好类风湿关节炎,但已很明显暗示观众“用这种药,类风湿关节炎就能治好”。这样做有“打擦边球”、刻意强调和暗示疗效好的嫌疑①。

    广告词2:“莎普爱思专治白内障,看东西清楚多了。好疗效看得见,坚持滴是关键。治白内障,关键是选对药、选好药。”

    药品名称:莎普爱思(通用名称:苄达赖氨酸滴眼液)

    生产企业:浙江莎普爱思药业股份有限公司

    目前,临床上没有一种药物能有效治疗白内障,即便是减轻症状的药物,也不存在。治疗白内障唯一有效的方法是手术摘除白内障并植入人工晶体。广告中“看东西清楚多了”“好疗效看得见”,这些说法都缺乏科学依据。

    白内障是由一些老年性病变或外伤引起,导致眼球晶状体浑浊不清,进而使人视力下降,看不清东西。这是一个蛋白质变性的过程,想要逆转或改善根本不可能。

    然而,许多白内障患者由于惧怕手术,抱着“先吃药缓解下、能吃药就不做手术”的想法,很容易就被广告中的信息所忽悠。

    目前白内障手术已比较成熟,能够有效改善视力,该做手术的时候一定要尽早手术。

    招数四:暗示适用人群

    广告词1:“新盖中盖,中老年人专用钙。”而在新盖中盖的说明书中,适用人群为需要补钙者,并未提及“中老年人专用钙”等字样。

    药品名称:新盖中盖牌高钙片

    生产企业:哈药集团制药六厂

    北京大学第一医院临床营养科医师窦攀称,广告之所以这么宣传,无非是想增加噱头,吸引更多中老年人来购买。从专业性来讲,广告语的表述很值得推敲。什么人需要补钙,补多少钙,是需要仔细了解的①。

    补钙主要从食物中摄入,如牛奶、豆制品等,如果从食物中已摄取了一定量的钙,那么没必要再吃补钙产品。钙补多了,有可能导致高钙血症,甚至引发胰腺炎等。

    如果已出现骨质疏松,就需要服用抗骨质疏松的药物,这时单靠吃钙片和食物摄取仅能起到辅助治疗作用。

    广告词2:“排毒养颜胶囊,有效治疗便秘、痤疮、色斑。”

    药品名称:排毒养颜胶囊

    生产企业:云南盘龙云海药业有限公司

    河南中医药大学第二附属医院皮肤科副主任医师周国秀称 ,想单靠吃排毒养颜胶囊来治疗痤疮和色斑是不现实的①。

    从该药品的成分来分析,排毒养颜胶囊对治疗便秘有一定的效果,但对于痤疮和色斑等“美容问题”治疗效果值得怀疑。广告中说此药“有效治疗便秘、痤疮、色斑”,这种说法本身就有违中医上所讲究的辨证治疗。

    从中医角度来看,痤疮以热为主,熬夜、饮食辛辣、常吃热性食物如羊肉等,都可能引起痤疮。所以要治疗痤疮,要注意饮食和生活习惯。而色斑不一定由热引起,它与肝肾阴虚有关。治疗色斑可以不用过多忌嘴,可多吃富含维生素C的水果等。

    除了注意生活习惯和饮食,还可通过服用中成药、涂抹药膏以及激光等疗法来治疗,每个人的情况不同,症状严重程度也不同,可咨询医生选择治疗方案。

    警惕:广告词里4句话最唬人

    美国普度大学农业与生物系食品工程专业博士云无心也曾指出,一些食品广告里也常出现一些“看起来很有道理”的介绍词、广告词,其实多数是忽悠,或只是正确的“废话”②。

    第1句:“人体必需的物质”

    人体正常运转需要许多物质,但“人体必需”跟“需要补充”是两码事。

    一种情况是,人体需要的物质要人体自己产生才有用,吃进来的没用,比如胶原蛋白和各种酶;

    另一种情况是,只要能正常吃喝就不会缺乏,比如磷、氯、钠、脂肪、碳水化合物等等。

    用某种食物含有多少“人体必需的物质”来显示它有多“健康”,完全是偷换概念。

    第2句:“含有多少种营养成分”

    “含有多少种营养成分”是个没有价值的指标。广告中所说的“含有XX种维生素、XX种矿物质等人体需要的营养成分”,随便抓一把野草去检测,也都可以检测出类似的结果。

  人体需要从食物中摄取多种营养成分,每一种有各自适当的需求量。除了婴儿,人们每天都吃多种食物,各种食物的总和才构成摄取的营养组成。

  一种好的食物,能高效提供某种或者某几种容易缺乏的营养成分(比如蛋白质、纤维、维生素等),而附带的需要限制摄入的营养成分却比较少(比如脂肪和糖)。

    第3句:“含量比某食物高多少倍”

    举两个典型的例子:“玫瑰盐的含铁量是普通盐的几十倍”、“螺旋藻的蛋白含量是牛奶的二十多倍”。前者是因为普通盐中几乎不含有铁,玫瑰盐中只要有一点,就是很多倍。而后者,则是把螺旋藻的干重跟百分之八十多都是水的牛奶相比。

    其实不管玫瑰盐中的铁是普通盐的多少倍,每天都只能吃几克盐,其中的铁完全可忽略。螺旋藻中蛋白含量虽高,但每天吃上几克就已价格不菲,牛奶喝上几百克也不成问题,所以牛奶是蛋白质的优质来源而螺旋藻不是。

    谈论食物中的营养成分,不考虑正常食用量以及所含的量占每天需求量的比例,说得天花乱坠也都没有意义。

    第4句:“XX大学研究发现”

    任何一种食品或食品成分的健康功效,都要经过多年、大量、各角度、多机构的研究,才能形成共识被认可。

  “XX大学研究发现”往往只是在特定条件、特定体系中的初步研究,有科研价值但远远不足以作出“结论”。很多广告是把研究结果进行歪曲夸大来忽悠公众。

  对于不具有专业判断能力的消费者,当看到一种“神奇得无法不心动”的食品,不妨先洗个冷水脸,再去看看有没有权威机构或者独立科普的介绍——如果没有,那么就要看好自己的钱包了。

    【相关新闻】

    保健品虚夸宣传 十六年违法屡禁不止 中国农科院和保健品公司什么关系?

[责任编辑:张梦凡]

手机光明网

光明网版权所有

光明日报社概况 | 关于光明网 | 报网动态 | 联系我们 | 法律声明 | 光明员工 | 光明网邮箱 | 网站地图

光明网版权所有

立即打开