11月27日，“2020 中国大健康产业高峰论坛”在北京举行。本次高峰论坛由中国社科院指导、《中国经营报》社主办，以“大变局新使命”为主题，为中国医药和大健康产业探索发展路径、思考未来格局，为健康中国共谋良策。大会特别表彰了2020年为大健康产业做出杰出贡献的企业，并颁发了“2020年度中国大健康产业杰出企业奖”，广誉远获此殊荣。

　　随着人口老龄化、患病比例增加以及健康标准的提升，“单一救治”的传统医疗已无法满足人们多元化的健康需求。在此背景下，“防—治—养一体化”的大健康产业应运而生。与传统医疗相比，大健康产业覆盖了全生命周期的健康管理需求，具有常态化、个性化、多元化等特点。面对产业变革，医药企业如何适应时代发展？中药老字号广誉远率先吹响转型号角，调整产品线、业务模式和营销方式，以适应大健康产业发展需求。

　　从产品线上，广誉远一方面围绕经典古方、高品质道地药材和古法炮制技艺等核心优势，全产业链打造高品质中药，核心产品市场占有率持续攀升。另一方面依托专业优势，研发多元化的大健康产品，满足不同年龄人群的日常养生需求，先后上线提高免疫力的灵芝孢子粉胶囊、补充胶原蛋白的花胶和燕窝、滋补养生的精品养生茶等大健康产品。

　　同步启动业务模式转型，广誉远正逐步从制药商向高品质产品和服务的综合提供商转变。一是以产品为载体输出专业健康服务，通过开展贴柜培训、专题健康讲座、“好孕中国”公益计划等方式，为连锁药店提供专业化赋能服务；通过一对一健康咨询、公益讲座等方式，为广大消费者提供健康管理服务。二是以互联网医疗服务平台——知了有方为媒介，以互联互通的线下“共享诊室”服务为核心，打造线上线下联通，药店、医师和共享诊室连接的全新服务模式。

　　在创新营销模式方面，广誉远一直走在行业前列，品牌战略从单纯的品牌曝光和促销，向“品效销三效合一”的数字化营销转变，精准覆盖三大类人群：上部深耕网红经济，直接面对年轻消费者，实现品、效、销合一；腰部针对直接目标客群，在健康垂直平台打造知名KOL，有效转化，品、效合一，不断深化品牌专业化服务；底部口碑平台种草，积累后续转化力量，增加品牌权重，塑造品牌口碑。（小广）