2025年前三季度，当抖音医药保健GMV突破数百亿的市场机遇，与全国1.1亿违法广告罚没款的合规红线激烈碰撞，大健康企业的“线上增长之困”如何破解？

　　2026年1月7日至9日，由中国医药新闻信息协会主办，联合多家国家级行业协会支持的“大健康产品数字营销领航营”将在北京亦庄生物医药园开营。

　　领航营汇聚了国内顶尖师资力量，确保课程既有战略高度，又有实操深度。特邀工业和信息化部、国家市场监督管理总局、国家药品监督管理局等相关部门领导、特聘专家深入解读网售、电商、直播监管新要求，为企业划定清晰的合规发展路径。聚焦抖音、京东、小红书三大阵地，由资深运营专家传授前沿课程，全程以成功案例驱动，确保即学即用。课程强调“政府－平台－学界－企业”的四维视角，确保了课程内容的深度、广度与实用性。

　　活动主办方表示，数字营销已从“选择题”变成了“生存题”。线下渠道占比超70%的企业，普遍缺乏内容、投流、电商、合规四位一体的综合能力。我们的领航营，就是要为企业装上合规增长的“新引擎”，帮助企业培养自己的数字营销“火种”。

　　数据显示，2024年抖音、小红书等平台大健康板块增速均超100%，站内日均健康搜索量高达8000万次，揭示了巨大的消费需求。然而，繁荣背后是严峻的现实：品牌方自营占比不足18%，大量企业因缺乏内部专业团队而被迫依赖成本高、风险大的外部代运营。

　　同时，互联网广告领域监管持续加码，医药保健类产品相关罚没金额位列前茅，大健康类产品成为互联网广告违法的“重灾区”，合规已成为企业生存发展的生命线。这一巨大矛盾，揭示了整个产业在数字化转型浪潮中的核心痛点。

　　2025年上半年，医药行业34.3%的企业处于亏损状态，亏损企业数量同比增长了5.5%，经营困难的企业增多。另一方面，近三年，我国药品线上零售市场规模稳步增长，成功突破500亿元关口，2024—2025年上半年约40%的显著增速。线上渠道已成为创新药触达广大患者重要渠道。某平台双11期间，医药健康品类整体表现亮眼，超过2500个医药品牌成交额同比增长翻倍，其中原研创新药品类成交额亦实现倍增。

　　据悉，领航营旨在锻造营销人员内容策划、流量转化、合规运营三个基本能力，通过培育企业内部的领航员，共同促进整个大健康产业数字营销环境的合规与繁荣。（张梦凡）