“家人们，今天这个真的对关节特别好……”2026年2月以前，这样的声音充斥着无数直播间。但就在2月1日之后，这些熟悉的话术和那些标榜“神奇效果”的瓶瓶罐罐，几乎一夜之间从主流带货网红们的直播间里消失了。

　　2月1日，由国家市场监督管理总局等部门联合制定的《直播电商监督管理办法》正式实施。其中第三十五条规定，将网红、达人等“有一定影响的自然人”的带货行为，明确界定为“发布商业广告”。

　　一旦被认定为广告，直播行为便自动纳入《中华人民共和国广告法》的严格监管。而《中华人民共和国广告法》对药品、医疗器械、保健食品广告有着两条“铁律”：严禁使用广告代言人，且必须事先经过审查。

　　新规的巧妙之处在于，它使网红主播的身份在逻辑上同时触发了这两大禁令：其一，其自身即成为法律意义上的“广告代言人”，直接违反禁止代言规定；其二，直播的即时性与互动性，使得其内容几乎不可能像传统广告视频一样完成事先的逐字审查流程。

　　喧嚣止息，专业回归。新规将关于公众生命健康的专业信息传播，从充满营销话术的嘈杂直播间，驱回至医疗机构、执业药师等专业科学的范畴，消费者获取健康产品信息的环境，正被引向一个更安全、更清晰的新常态。（张梦凡 实习生隋天慧）