近日，京东健康发布《2026年中国鼻健康行业白皮书》（以下简称《白皮书》）并联合业内多家医药企业成立了鼻健康联盟，共同呼吁关注鼻健康行业发展。

　　《白皮书》基于平台数据、行业数据，用户调研与专家深访，剖析患者需求，探索鼻科疾病防治与长期管理路径。数据显示，我国鼻炎患者规模已超3.6亿，其中过敏性鼻炎占比超80%，且患病率正以每年约5%的速度持续增长。

　　然而，与庞大的患者群体形成鲜明对比的是，公众对鼻健康的科学认知普遍不足。《白皮书》指出，当前患者群体中存在大量不规范治疗行为，主要表现为：症状缓解后随意停药、担心副作用而自行减量、在多种药物间频繁换药，甚至为求速效而盲目叠加用药。同时，面对线上线下纷繁复杂的药品信息，患者普遍缺乏专业判断力，在购药与治疗方案选择上常陷入决策迷茫。

　　江苏省人民医院变态反应（过敏）科主任、中华医学会变态反应学分会主任委员程雷教授强调，公众对过敏性鼻炎的认知仍存在较多误区，对科学规范的治疗方式理解不足，例如将鼻炎症状与感冒混淆、随意停药等。因此，持续开展科学、权威的鼻健康科普尤为重要，不仅有助于纠正认知偏差、建立正确的疾病管理观念，也为规范诊疗与长期疾病管理打下坚实基础。

　　“随着环境变化与健康意识的提升，国民鼻健康问题日益凸显。在此背景下，鼻健康管理正迎来从‘对症治疗’向‘全周期健康管理’转型的关键机遇。”京东集团副总裁、京东健康医药业务总经理宋志瑞表示，伴随消费者健康管理行为的深刻变革，线上平台已成为连接患者与专业服务、优质产品的高效桥梁。在鼻健康领域，京东健康将携手生态伙伴，在产品共创、场景共扩、用户共建等方面展开更深入合作。

　　“过敏性鼻炎是欧加隆聚焦的10大疾病领域之一，在中国，我们治疗过敏性鼻炎的糠酸莫米松鼻喷雾剂已经服务患者25年。”欧加隆中国副总裁、市场部负责人林玉玮表示，在鼻健康需求日益增长的背景下，我们不仅提供治疗药品，也正携手合作伙伴探索创新模式，助力患者建立“早识别、早干预、坚持治疗”的健康意识。

　　为系统性解决行业痛点，京东健康联合欧加隆、拜耳、中国中药、以岭药业、远大九和、长风药业等十余家知名医药企业共同发起成立鼻健康联盟。该联盟将整合产业链资源，在产品共创、场景共扩、用户共建三大维度深化合作，推动创新药品首发、优化供应链效率、普及健康知识、探索个性化管理方案，共同提升优质医疗资源与药品的普惠可及性。（史嘉政）